Un'attività commerciale, se presente in una o più zone con un negozio fisico, ha bisogno di un elemento fungibile sia come attrazione che come indicazione illustrativa, vale a dire un'insegna commerciale o un pannello grafico. Entrambe le strutture rappresentano elementi identificativi e decorativi che, di solito, precedono l'ingresso di un'azienda/attività, come una sorta di messaggio di prima accoglienza.